消费者在做出决策时，通常会考虑到以下几种风险：
财务风险：消费者担心购买的产品或服务的价格是否合理，以及是否有更便宜或更优质的选择。
功能风险：消费者担心购买的产品或服务是否能够实现其预期的功能，以及是否能够满足其需求。
安全风险：消费者担心购买的产品或服务是否安全可靠，以及是否会对其身体或财产造成损害。
社会风险：消费者担心购买的产品或服务是否符合社会伦理和道德标准，以及是否会对其形象和社交关系产生影响。
心理风险：消费者担心购买的产品或服务是否会对其情感和心理产生影响，以及是否会引起他人的嘲笑和不满。
为了降低这些风险，消费者通常会采取一些措施，如咨询专家、阅读评测、试用样品、比较价格、了解品牌信誉等。同时，企业也应该加强产品质量管理、提高服务质量、建立信任关系、加强品牌宣传等方面的工作，以提高消费者的满意度和忠诚度。